Typologien und Entwicklungsebenen - eine integrale Betrachtung der Zielgruppe LOHAS
Ralf Rossnagel
Typologien werden im Marketing dazu genutzt, um Zielgruppen klar voneinander zu differenzieren und Produkte und Angebote entsprechend zu konturieren. Beim Paradigma der Lifestyles of Health and Sustainability [gesunde und nachhaltige Lebensstile] wird diese horizontale Unterscheidung durch eine vertikale Entwicklung überlagert.
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